Ad exchange españa

El imperio español, la plata y la inflación galopante: crash

A medida que la publicidad digital sigue acaparando los presupuestos de marketing, es necesario desmitificar el papel de una plataforma de intercambio de anuncios. A pesar de ser una parte integral de las campañas publicitarias en línea, muchos editores y anunciantes no conocen bien las ventajas que ofrece este mediador tecnológico.
Los ad exchanges son mercados digitales que permiten la compra y venta automatizada de medios publicitarios. Forman parte del ecosistema programático, ya que se basan en la tecnología de pujas en tiempo real (RTB).
La puja en tiempo real es una forma de compra programática. A diferencia de la compra directa y las subastas privadas, las subastas en tiempo real ofrecen a cada participante la misma oportunidad de pujar por el inventario publicitario disponible. La oferta más alta de cada subasta gana la impresión.
Los ad exchanges están conectados a plataformas de oferta (SSP) y plataformas de demanda (DSP) para poner en contacto a compradores y vendedores. Los editores y anunciantes utilizan los ad exchanges para anuncios de vídeo, display, pop-up, intersticiales, CTV y muchos otros formatos publicitarios. Pueden realizar campañas publicitarias en móviles, en aplicaciones y mucho más.

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Una plataforma de oferta (SSP) es una plataforma de tecnología publicitaria (AdTech) que ayuda a los editores a monetizar sus sitios web y aplicaciones móviles mediante la gestión, venta y optimización de su inventario disponible (también conocido como espacio publicitario). Los SSP son un actor clave en las transacciones de medios de comunicación de puja en tiempo real (RTB), por las que los editores venden espacio publicitario de pantalla, vídeo y nativo a los anunciantes sobre una base de impresión por impresión.
Una bolsa de anuncios es un mercado en el que compradores y vendedores se reúnen para intercambiar medios digitales. Los compradores (es decir, los anunciantes y las agencias) utilizan plataformas de demanda (DSP) para pujar por impresiones individuales. Estas impresiones son puestas a la venta por los vendedores (es decir, los editores) a través de plataformas de oferta (SSP).
Las bolsas de anuncios fueron en su día plataformas independientes, y muchas lo siguen siendo hoy, pero en los últimos años muchas empresas de tecnología publicitaria han incorporado la funcionalidad de las bolsas de anuncios a sus SSP, y viceversa. Esto permite a los editores gestionar su inventario y venderlo mediante RTB desde una sola plataforma.
Definimos un SSP como una plataforma que ayuda a los editores a monetizar y gestionar su inventario. Definimos un ad exchange como una plataforma que permite a los editores y a los desarrolladores de aplicaciones vender el inventario impresión por impresión en subastas de pujas en tiempo real (RTB).

Ad exchange: el mercado de la publicidad programática

Orientación de anuncios por idiomaNuestra tecnología puede determinar el idioma principal de una página. Si su contenido está en un idioma admitido por nuestro programa, Ad Manager dirigirá los anuncios en el idioma apropiado a su contenido. También orientamos los anuncios para que coincidan con los ajustes de idioma especificados por los anunciantes en sus campañas publicitarias. La orientación por idiomas permite a los anunciantes elegir el idioma de los sitios en los que desean que aparezcan sus anuncios.
Además, podemos examinar el idioma de las páginas que un usuario está viendo o ha visto recientemente para determinar qué anuncios mostrar. Esto significa que podemos detectar el idioma de las páginas que la persona ha visto en el pasado o de la página que está viendo actualmente. En este caso, el Administrador de anuncios puede orientar los anuncios en el idioma detectado del usuario en lugar de en el idioma de su contenido.
Digamos que Maya ha visto varios blogs de cocina en la GDN que están escritos en japonés, y ve anuncios de campañas dirigidas a hablantes de japonés. También puede ver anuncios en japonés incluso cuando lee otros blogs en la GDN que están escritos en inglés.

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ExoClick es una empresa de publicidad online con sede en Barcelona, que ofrece servicios de publicidad online a anunciantes y editores de todo el mundo a través de la web, el móvil, la tableta y la televisión inteligente. Los clientes de ExoClick son anunciantes, agencias de publicidad, socios de distribución de tráfico y editores.
ExoClick fue fundada en diciembre de 2006, como un proyecto en línea por el actual director general Benjamin Fonzé. La primera versión del sistema de anuncios de autoservicio de ExoClick apareció en línea unos meses después. ExoClick abrió inmediatamente el servicio al mercado internacional.
Durante el verano de 2011, la empresa abrió su oficina en el rascacielos Torre Mapfre situado en Barcelona (España). En 2011, se encontraba entre los 500 primeros en el ranking de tráfico de Alexa y BuiltWith incluyó a ExoClick en la lista de la segunda tecnología publicitaria de más rápido crecimiento en el mundo[3].
En 2012, la empresa incorporó la publicidad móvil a su red publicitaria. ExoClick creció rápidamente y, en 2014, la empresa servía 4.000 millones de impresiones diarias, más de 125.000 millones al mes (tanto en web como en móvil) y W3Techs la clasificó como la 5ª red publicitaria más grande del mundo[4].