Que es ad exchange

Lista de ad exchanges

Los ad exchanges son mercados digitales en los que editores y anunciantes se reúnen para comerciar con el inventario de anuncios digitales, tales como display, nativos, vídeo, móviles e in-app. La compra y la venta se producen en subastas en tiempo real, potenciadas por la tecnología RTB (real-time bidding). El Ad Exchange es un mecanismo de mediación de subastas que no sirve ni al comprador ni al vendedor; es una plataforma autónoma que facilita la compra programática de anuncios.
Los propietarios de sitios web, revistas en línea o blogs, conocidos como «editores», utilizan la SSP (plataforma del lado de la oferta) para conectarse al Ad Exchange y poner su espacio publicitario digital a disposición de los compradores (puede obtener más información sobre las SSP y lo que son aquí – Meet SSP: The Very Best Friend of a Digital Publisher). Los comercializadores independientes, las agencias de publicidad y las redes publicitarias se conocen como «anunciantes» y utilizan DSP (plataforma del lado de la demanda) para conectarse a un Ad Exchange con el fin de comprar espacio publicitario (información adicional sobre DSP – haga clic aquí). Las redes publicitarias también compran espacio publicitario a los Ad Exchanges, lo marcan y lo venden para obtener beneficios. Los ATD (Agency Trading Desk) utilizan el Ad Exchange para comprar grandes inventarios publicitarios y venderlos al por mayor a anunciantes individuales.

¿qué es un ad exchange o una red publicitaria?

Los anunciantes, las agencias, los editores y los intermediarios publicitarios están comprando más medios de comunicación a través de los intercambios publicitarios que nunca, pero a menudo hay confusión sobre lo que realmente son. A continuación le ofrecemos una explicación, lo más sencilla posible, sobre los intercambios de publicidad, su funcionamiento y su uso:
Un ad exchange es un mercado digital que permite a anunciantes y editores comprar y vender espacios publicitarios, a menudo mediante subastas en tiempo real. Se utilizan sobre todo para vender inventario publicitario en pantalla, vídeo y móvil.
Prácticamente todo el mundo puede comprar en un mercado publicitario, siempre que éste lo permita. Los anunciantes y las agencias suelen utilizar plataformas de demanda o sus propias tecnologías de licitación para hacerlo, pero las redes publicitarias y otras entidades también compran anuncios a los intercambios.
Básicamente, un intercambio de anuncios es un gran grupo de impresiones publicitarias. Los editores lanzan sus impresiones publicitarias al pool con la esperanza de que alguien las compre. Los compradores eligen entonces las impresiones que desean comprar utilizando tecnologías como las plataformas de demanda. Estas decisiones se toman a menudo en tiempo real, basándose en información como el comportamiento previo del usuario al que se sirve el anuncio, la hora del día, el tipo de dispositivo, la posición del anuncio, etc.

Smaato

La idea era reunir a editores, anunciantes y agencias para que todos pudieran ganar dinero con la industria publicitaria. DoubleClick se expandió aún más y obtuvimos DoubleClick for Publisher (DFP) y DoubleClick Ad Exchange.
En cuanto a AdSense, se lanzó en junio de 2003. Desde entonces, se ha hecho popular entre los editores. Puede ser porque AdSense es un servicio gratuito disponible que los editores utilizan para mostrar anuncios en sus sitios web. Además, AdSense es relativamente fácil de usar para los editores pequeños y medianos.
AdSense es una plataforma autogestionada para publicar anuncios. Una vez que AdSense te aprueba (editor), obtienes la etiqueta del anuncio, lo colocas en tu sitio web y empiezas a trabajar. Sin embargo, AdSense a menudo parece beneficiar más a los anunciantes que a los editores.
DoubleClick Ad Exchange tiene su propia red de editores, anunciantes y redes publicitarias de terceros. A diferencia de AdSense, los editores tienen que gestionar su inventario (como dar el precio mínimo para las subastas y llevar a cabo tratos preferentes eligiendo a los anunciantes).

Pubmatic

El término «ad exchange» se refiere a los mercados en línea, donde se intermedian y subastan espacios publicitarios. Los editores (operadores de sitios web y blogs) ofrecen espacios publicitarios para su monetización. Los comerciantes (anunciantes, comercializadores y redes publicitarias) pueden comprar este espacio publicitario para colocar su material publicitario, como banners, rich media y anuncios de vídeo.
La venta se basa en un proceso automatizado que calcula el precio del espacio publicitario y del inventario en tiempo real en función de la oferta y la demanda. Esto se conoce como puja en tiempo real o publicidad en tiempo real. El principio es similar al de una subasta: Los comerciantes pueden pujar por un espacio publicitario con un número determinado de impresiones publicitarias. El material publicitario del mejor postor se muestra entonces por una impresión.
Los intercambios de anuncios surgieron como resultado del desarrollo del mercado publicitario: A medida que iban apareciendo en el mercado más y más redes publicitarias, el proceso publicitario se hacía cada vez más complicado y poco claro. Había más ofertas que clientes. Las diferentes redes publicitarias vendían parcialmente espacios publicitarios entre ellas cuando no tenían a quién vender. Por este medio se habló de las llamadas campañas «Run on Network» para describir ese espacio extra.